Acostumado a importar tendências, o Brasil inverteu o papel no mercado de mídia esportiva. Agora, o país exporta para o mundo um modelo inovador de transmissões esportivas lideradas por influenciadores digitais em plataformas como YouTube e Twitch.

Canais como a CazéTV e a Goat, com sua abordagem única, estão redefinindo como o público consome esporte, gerando engajamento massivo e quebrando recordes de audiência online.

No entanto, essa revolução não vem sem controvérsias, envolvendo questões regulatórias, conflitos de interesse e a polêmica publicidade de bets, como detalhado em reportagem da BBC News Brasil.

O Pioneirismo Brasileiro e a Liderança Digital nas Transmissões Esportivas

O sucesso do modelo da CazéTV no Brasil, que agora inspira executivos no exterior, tem raízes profundas no comportamento do público latino-americano. Segundo a consultoria britânica Ampere, especializada em mercados de mídia e esportes, a América Latina é a região com maior consumo de transmissões onde criadores de conteúdo reagem e comentam partidas.

No Brasil, quarto colocado na lista, 62% dos fãs de esportes acompanham esse tipo de conteúdo. Minal Modha, diretor de pesquisas da Ampere, associa esse dado ao consumo excepcionalmente alto de redes sociais na região, onde o Brasil figura entre os países que mais tempo passam conectados.

Para Victor Machado, diretor de TV, entretenimento e esportes do YouTube no Brasil, o senso de comunidade é crucial. Apresentadores que parecem amigos e a figura de Casimiro, que se assemelha a um torcedor comum, criam uma identificação forte. A interatividade do chat em tempo real nas plataformas digitais também reforça esse engajamento.

O Impacto nos Direitos de Transmissão e Novas Audiências

O modelo de transmissões esportivas digitais também favorece modalidades e campeonatos menos populares, especialmente na Europa, que dificilmente encontrariam espaço nas emissoras tradicionais. Essas competições, antes restritas à TV por assinatura, agora alcançam um público mais amplo e gratuito.

Victor Machado destaca que entidades do futebol, como a Bundesliga e a Copa do Rei na Espanha, testaram o formato brasileiro para ampliar seu alcance. Ele ressalta a dificuldade dessas entidades em equilibrar receita e alcance, pois acordos apenas com plataformas pagas podem restringir o esporte a um nicho no longo prazo.

A escala da CazéTV é impressionante. Enquanto acordos de influenciadores na Europa movimentam centenas de milhares de libras, a CazéTV, segundo estimativas de mercado citadas pela Ampere, deve gastar cerca de US$ 200 milhões, aproximadamente R$ 1 bilhão, em direitos de transmissão em 2026. Para a Copa do Mundo, a CazéTV garantiu os direitos de exibir 104 jogos, superando a Globo, que exibirá 64.

Os Desafios e Controvérsias do Novo Cenário das Transmissões Esportivas

O sucesso da CazéTV gerou preocupação nas emissoras tradicionais, que veem a audiência migrar para as plataformas digitais. A Globo, por exemplo, criou o GE TV no YouTube, adotando um tom mais informal para atrair o público. Contudo, é difícil competir com a flexibilidade do modelo digital.

Uma das maiores controvérsias envolve a LiveMode, empresa por trás da CazéTV. Ela atua em ambos os lados da negociação da Copa do Mundo, comercializando e adquirindo direitos de transmissão da Fifa. Outras emissoras consideram essa prática um conflito de interesses e injusta.

A medição de audiência também é um ponto de discórdia. Enquanto o público da TV tradicional é auditado pelo Ibope, os números de canais digitais são informados pelas próprias plataformas, sem auditoria independente. Embora o Ibope não contabilize a audiência de quem assiste TV fora de casa, a falta de auditoria nas plataformas digitais levanta questões de credibilidade para o mercado publicitário.

A publicidade de bets está no centro de outra disputa. Narradores e comentaristas da CazéTV foram acusados de dar dicas de apostas e citar probabilidades, o que é proibido pelo Conar, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. Em junho, a Senacon, órgão do Ministério da Justiça e Segurança Pública, citou a CazéTV em uma investigação sobre publicidade irregular de bets.

Posteriormente, o Ministério da Fazenda, por meio da Secretaria de Prêmios e Apostas, abriu um processo administrativo contra as empresas que veicularam esses anúncios, com multas que podem chegar a R$ 2 bilhões. Desde o último fim de semana, a prática deixou de ser observada nas transmissões da CazéTV.

A Expansão Global e o Futuro das Transmissões Esportivas

Apesar das controvérsias, o mercado das transmissões esportivas digitais tende a crescer. A LiveMode já expandiu para Portugal, reunindo influenciadores e lançando sua operação em parceria com Cristiano Ronaldo. A primeira grande transmissão em Portugal, o jogo entre Brasil e Marrocos, alcançou quase um terço dos lares portugueses.

No Reino Unido, influenciadores como Mark Goldbridge e Gary Neville transmitem partidas da Bundesliga, e na França, o streamer Zack Nani adquiriu direitos da Saudi Pro League. Modha, da Ampere, projeta que, fora do Brasil, esses canais continuarão a transmitir pacotes secundários ou menores. No entanto, o investimento recente de Cristiano Ronaldo na LiveMode em Portugal pode fornecer os recursos necessários para investir em mais propriedades premium no futuro.